星巴克忙着开更高级的臻中选门店时，麦当劳旗下麦咖啡（McCafé）又发售了新的咖啡产品线。 本周三，麦当劳宣告，麦咖啡计划发售新的季节咖啡系列“咖啡厅质量”海龟（"caféquality”Turtle），还包括一款玛奇朵咖啡（冻/热）和一款冰咖啡。玛奇朵咖啡比较简单，就是稀释咖啡再加蒸汽牛奶，冰咖啡则是一种巧克力焦糖榛子味的稀释咖啡饮品。它们将于4月初经常出现在麦咖啡的菜单上，并限时供应。
在过去的一年中，麦咖啡凭借一系列令人振奋的变革超越了新局面，而这一切只是刚刚开始。”麦咖啡菜单创意高级总监ElinaVeksler在一份声明中回应，“我们的海龟咖啡饮料系列，代表的是一种享乐的享用。
”的确，巧克力、焦糖、咖啡、榛子特一块的热量少不了。 实质上，这是麦咖啡2016年年末升级计划中明确提出引季节性产品的沿袭。
2016年12月，麦当劳旗下的麦咖啡升级了自己的业务。美国麦当劳战略副总裁KristyCunningham曾讲解，该计划还包括获取新的季节性产品、手机端的消费者忠心计划、反对可持续发展的咖啡豆供应商等。
从2017年 季度起，麦咖啡开始贩卖1美元的滴漏咖啡和2美元一杯的咖啡饮料，比如抹茶拿铁。同年9月，麦当劳宣告早已在菜单中加到了一套新的咖啡饮料，还包括焦糖玛奇朵，香草卡布奇诺和美式咖啡。
当时，该公司还宣告了一项麦咖啡品牌改建措施，发售新的标志和杯子，它具备更加整洁简洁的设计，及根据季节变化的颜色。 麦咖啡新的海龟系列咖啡饮料，只不过也是在回头星巴克的老路，制作所含更加多特浓咖啡的饮料和更加辣的饮料单品，比如氮气咖啡系列。
当然，这些看起来既有兹浓咖啡做到基底，又朴实创新的新品，价格也要买得喜的一点。 公布新品的同时，麦咖啡使用了新的定价策略，让美国消费者可以在麦咖啡花2美元出售所有小杯型的饮料。
在星巴克利润倒数下降的这段时间里，麦咖啡、唐恩都乐等连锁快餐品牌发售的咖啡正在偷走一部分讨厌更加低价咖啡的用户。在中国市场也是如此，百胜旗下的肯德基、必胜客也都陆续发售了自己的咖啡产品线。
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