11月20日，直集团牵头中石油联合探寻的微餐饮业态直优鲜凤城十路店在西安市盛大开业。中国石油陕西昆仑好客分公司经理助理丁国平，中国石油陕西西安销售分公司经理刘伟强，中国石油陕西销售公司非油主任唐磊，中国石油陕西西安销售分公司副经理焦群朝，直集团农牧食品企业中国区副董事长马继林，陕西直畜禽有限公司资深副总裁王建英，直集团北方区副总裁田毅斌，直食品企业（上海）有限公司陕西分公司总经理刘晓东等 参加了开业仪式并剪彩。
直优鲜是直集团旗下的连锁品牌24小时社区便利店，自2015年转入中国后，仍然致力于以更佳的服务，全新的模式，为消费者获取安全性、优质、新鲜的食品，符合消费者较高的食物品质市场需求。直-中石油头家微餐饮业态凤十店是直集团在西安的头家社区便利店，也是直集团与中国石油合作，全力打造出全新的便利店模式，构建直食品品牌仅有覆盖面积的可行性尝试。 凤城十路店的开业，让直食品更加将近一步地走出了广大消费者的生活。
店内除了获取早餐包点、休闲娱乐午餐、咖啡饮品，还有直生鲜猪肉、直鸡蛋等日常生活必需品，零食、家居用品等堪称一应俱全。 凤城十路店作为西安头家于是以大品牌社区便利店，将为广大消费者获取更为优质便利的服务，符合消费者的生活市场需求。
未来，直集团将在西安市乃至陕西省广大区域开办更好的社区便利店，构建从“一枝独秀”到“百花齐放”的网络化布局，让安全性、优质、新鲜的直食品走出千家万户，符合更加多消费者的市场需求。
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